Irgendwo in der Bundesrepublik gibt es eine Schule, in dieser Schule werden Werber unterrichtet um alles über Bierwerbung in Deutschland zu lernen ( so lautet zumindest die bei uns gängige Theorie ). In ihren Unterrichtsmaterialien befindet sich auch eine Formel wie man Bierwerbung macht: Diese Formel lautet: Bier in D = [ ( Freunde + Bilder der Biersorte ) or ( Identifikation mit bestimmtem Ort/Ding + Bilder der Biersorte ) or ( Naturbilder + Bilder der Biersorte ) ] - Humor sie glauben uns nicht ? Wie wäre es mit einem Spiel die Regeln sind einfach, weisen sie einfach eine beliebige deutsche Biersorte einer der drei Kategorien zu, sollten sie eine einzige Biersorte finden die sich außerhalb dieser Formel positioniert schicken sie uns eine email wir geben ihnen dann einen Kasten aus ( wir bestehen leider auf 1. überregonalen Biermarken 2. wir veröffentlichen ihre email hier und geben nur einen Kasten je Biermarke aus 3. Variationen wie Freunde und Ide ntifikation mit grünem Schiff(Ort) zählen nicht ). Natürlich kommt hier die kritische Frage , was ist die Alternative , wenn eine ganze Branche sich auf den typisch deutschen Brei eingelassen hat lohnt es sich für jeden Bewerber aus diesem auszubrechen, Differenzierung wird durch das einerlei im Grunde genommen besonders einfach. Ein Blick in andere Werbeländer zeichnet ein anderes Bild, am bekanntesten sind die Budweiser Werbespots eine klar definierte Zielgruppe, junge biertrinkende Männer mit Humor. Glücklicherweise gibt es in Deutschland diese Zielgruppe gar nicht, wir deutschen jungen biertrinkende Männer mit Humor bevorzugen Grüne Wälder, Opern, echte Freundschaft oder ein Bier das uns von der Freundin weggetrunken wird. Zum Glück gibt es kein Bier das versucht seine Markenwerte mit Dingen zu verbinden die wir mögen, wie Fussball, Kinos, Bars, oder gar mit Sex, es wäre zuviel verlangt mit Humor zu werben, schliesslich könnte all dies zu etwas schrecklichem führen.... wir könnten das Bier kaufen und dadurch die Grundlagen der Bier-Werbeakademie zerstören. Cheers, Deutsche Werber !
von Florian am 16, 2004 12:15
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