25.02.04
Abraham Kaplan's Law of the Instrument
Give a small boy a hammer and he will find that everything he encounters needs pounding.Posted by Florian at 17:52 | Comments (0)
23.02.04
Mobilfunkträume 2
Das Haltbarkeitsdatum unserer Artikel ist etwas eingeschränkt Nokia hat den neuen Communicator angekündigt der auch im W-lan telefonieren kann. Es wird interessant sein zu beobachten ob die Mobilfunk-Netzbetreiber das Handy vetreiben werden, falls nicht stand es hier zuerst: die Mobilfunkkonzerne werden in diesem Fall viel schneller Geschäftsanteile an IP-Telephonie verlieren als sie sich wünschen. Ja ich sehe das grübelnde Gesicht des Lesers, aber es ist einfach zu erklären W-Lan setzt sich viel zu schnell durch als das es nicht zur massiven Verbreitung kommen könnte und die Mobilfunkbetreiber haben nur die klassische Wahl aller Konzerne beim auftauchen neuer Technologien anpassen und damit Geld verdienen oder sich dagegen stemmen und Geld und Marktanteile verlieren.Posted by Florian at 19:20 | Comments (0)
Werbung die wir nicht mögen : DIT
Günther Netzer. Der sprechende Fußball schlechthin, das Idol jedes Anlegers. Manchmal wirkt der Versuch mit Prominenten zu werben etwas verzweifelt, zwar ist Günther Netzer durchaus als Manager erfolgreich ( die Übertragungsrechte der Bundesliga und der Fußballweltmeisterschaft 2006 liegen bei der von ihm geführten Firma Kirch Sport ) allerdings gewinnt er seine ganze Prominenz aus seiner Rolle als öffentlich rechtlicher, ungeheuer eloquenter, hintergründig analysierender ... nicht ganz klar zu definierender permanter Teil der Sendung ( dauerhafter Talkgast beschreibt es wohl am besten ). Woraus also besteht die werbende Wirkung des Günther Netzer ? Und die vielleicht noch wichtigere Frage, wozu braucht diese Werbung ihn. Die Grundidee der Kampagne das stabile und sichere Wachstaum des DIT Fonds über die letzten 50 Jahre zu zeigen ist gut und da die Werbung ehrlich ist und den Einbruch der letzten Jahre in den Grafiken zeigt ( ein guter Schritt der Vertrauen schafft), sind alle Voraussetzungen für eine gute Kampagne gegeben. Nur warum muss uns die Stimme aus dem Off zu den Bildern des Mauerbaus erzählen das DIT Fonds "in schlechten" und zu den Bildern des Mauerabrisses "wie in guten Zeiten" Gewinne macht. Es mag einen ganzen Haufen schräger Leute geben die es hervorragend finden das DIT den Eindruck erweckt am Mauerbau verdient zu haben, es gibt allerdings auch ziemlich viele Leute die das für eine sehr seltsame Werbestrategie halten. Trotzdem wäre dieser Eintrag wohl nicht geschrieben worden wenn es nicht auch noch eine DIT Internetseite gäbe, die ganz besondere Qualitäten aufweist.
Es ist dieses Bild auf der Startseite das unser Herz auf ganz besondere Art für DIT erwärmt hat, etwas das so farblos und häßlich ist kann nur ein Symbol für eine großartige Anlagestrategie sein. Man beachte das völlige Fehlen einer Scrollbar am rechten Rand des Bildes, hier wurde von der verantwortlichen Agentur gezielt gearbeitet, die Seite ist aus einem Frameset ( man beachte die Verwendung zeitgemäßer Technologie ! ) so geschickt zusammengebaut das man nicht scrollen kann, und hier kommt das geniale, nur Menschen mit großem Monitor ergo mit viel Geld die DIT Seite komplett sehen können, eine großartige Strategie um die Webseite auf die Zielgruppe zu beschränken. Leider widerlegt das die noch viel besser Theorie die von dem Foto inspiriert wurde, dass diese Webseite für Blinde entwickelt wurde, diese haben leider Probleme mit Framesets ( Hey aber Blinde investieren auch nicht in Aktienfonds ! ).
Framesets auf Internetseiten die Javascript benötigen haben auch andere Nachteile, etwa das die meisten Suchmaschienen sie nicht korrekt indexieren da sie nur href Links verfolgen aber keine src links.
Das führt dann zu dieser schönen Anzeige, wenn man Google zur Suche nach dem Begriff DIT benutzt.
Auch der Quellcode zeigt Spuren der Genialität zwar hat die betreffende Agentur nicht vergessen sich dort zu verewigen, hat allerdings ob der Freude über den neugefundenen Baum vergessen eine Beschreibung der Website, eine Dokumenttyp-Angabe oder zusätzliche Metatags hinzuzufügen.
Allerdings schenkt uns die Agentur noch ein Pop-Up das sich öffnet wenn wir die Seite besuchen, Schade das ich einen Pop-Up Blocker und einen Mozilla Browser benutze, mir entgeht viel.
Die beste Werbung im Finanzbereich, immer noch und ungeschlagen:
"Leben sie wir kümmern uns um die Details."
Hypovereinsbank
Der absurdeste Versuche diese Werbung nachzuahmen:
"Geld ist nicht das wichtigste im Leben wir wissen das ."
Citibank
Posted by Florian at 19:08 | Comments (0)
18.02.04
Mobilfunkträume
Program Details for Century 21 Calling Ich fand diesen wunderbaren Film im Prelinger Archiv, das Prelinger Archiv ist eine großartige Quelle für altes Filmmaterial das sich häufig schon in der Public Domain befindet ( d.h. das Copyright ist abgelaufen ). Der Film ist ein Werbefilm für die Weltausstellung in Seattle 1967, bemerkenswert daran sind die Visionen die von den Bell Labs als Zukunft der Telekommunikation vorgestellt werden, Öfen die man per Telefon abschalten kann, Klimaanlagen die man aus der Ferne einstellen kann oder Rasensprenger die sich telefonisch bedienen lassen. Kommt das irgendjemand bekannt vor ? Ja tatsächlich es sind die gleichen seltsamen Gedanken die Mobilfunkkonzerne uns heute verkaufen wollen. Noch amüsanter wird der Film wenn man den kulturellen Kontext ansieht, 1967 hätten die meisten Männer wahrscheinlich gesagt das sie nicht wüssten wofür sie einen telefonisch bedienbaren Herd bräuchten, schließlich wäre ihre Frau doch zuhause, am Herd. Das kann uns vielleicht zeigen das manche Visionen besser Visionen bleiben, sie sind eben nicht mehr als Transistor-Delirien wie sie jedem Unternehmen in so einer Branche gelegentlich unterlaufen. Noch mehr lustige Visionen bietet die Vodafone Future Seite , einige davon gibt es sogar schon, nur eben noch nicht mobil (Die Webseite ist übrigens großartig). Ob Vodafone damit allerdings jemals Geld verdienen wird steht in den Sternen, die Konkurrenz zur Mobilfunktechnologie stellt sich überall schrittweise auf und von Anwenderseite ist eine universale Kommunikation auf Internet Basis dem zusammengestückelten Informationsystemen von heute jederzeit vorzuziehen. Eine empfehlenswerte Seite wenn es um den Entwurf eines integrierten Emailprogramms geht ist remail , ein Projekt von IBM das versucht email und alle anderen Kommunikations-applikationen unter einer Oberfläche zusammenzufassen. Man füge eine Telefonie Funktion hinzu und stelle sich ein mobiles Gerät vor das zwischen UMTS und verschiedenen Funknetzen jederzeit wechseln kann, und man hat die perfekt Kommunikationslösung für den Endnutzer, und ja wer immer schon mal aus Versehen seinen Herd zuhause anschalten wollte, seine Badewanne überfluten oder den Rasen ertränken kann dies dann als Zusatzoption für 2 Euro die Minute tun.Posted by Florian at 17:10
17.02.04
Links
Molson USA hat mit der Twinadvertisement Werbung das Problem jeder Werbung auf den Kopf getroffen, wie kann Werbung funktionieren die sagt das man jede Frau mit diesem Bier rumkriegen kann wenn die Werbung auch von Frauen gesehen wird . Anklicken und geniessen, die beste Bierwerbung online Für Männer Für FrauenPosted by Florian at 23:09 | Comments (0)
16.02.04
Bierwerbung in Deutschland
Irgendwo in der Bundesrepublik gibt es eine Schule, in dieser Schule werden Werber unterrichtet um alles über Bierwerbung in Deutschland zu lernen ( so lautet zumindest die bei uns gängige Theorie ). In ihren Unterrichtsmaterialien befindet sich auch eine Formel wie man Bierwerbung macht: Diese Formel lautet: Bier in D = [ ( Freunde + Bilder der Biersorte ) or ( Identifikation mit bestimmtem Ort/Ding + Bilder der Biersorte ) or ( Naturbilder + Bilder der Biersorte ) ] - Humor sie glauben uns nicht ? Wie wäre es mit einem Spiel die Regeln sind einfach, weisen sie einfach eine beliebige deutsche Biersorte einer der drei Kategorien zu, sollten sie eine einzige Biersorte finden die sich außerhalb dieser Formel positioniert schicken sie uns eine email wir geben ihnen dann einen Kasten aus ( wir bestehen leider auf 1. überregonalen Biermarken 2. wir veröffentlichen ihre email hier und geben nur einen Kasten je Biermarke aus 3. Variationen wie Freunde und Ide ntifikation mit grünem Schiff(Ort) zählen nicht ). Natürlich kommt hier die kritische Frage , was ist die Alternative , wenn eine ganze Branche sich auf den typisch deutschen Brei eingelassen hat lohnt es sich für jeden Bewerber aus diesem auszubrechen, Differenzierung wird durch das einerlei im Grunde genommen besonders einfach. Ein Blick in andere Werbeländer zeichnet ein anderes Bild, am bekanntesten sind die Budweiser Werbespots eine klar definierte Zielgruppe, junge biertrinkende Männer mit Humor. Glücklicherweise gibt es in Deutschland diese Zielgruppe gar nicht, wir deutschen jungen biertrinkende Männer mit Humor bevorzugen Grüne Wälder, Opern, echte Freundschaft oder ein Bier das uns von der Freundin weggetrunken wird. Zum Glück gibt es kein Bier das versucht seine Markenwerte mit Dingen zu verbinden die wir mögen, wie Fussball, Kinos, Bars, oder gar mit Sex, es wäre zuviel verlangt mit Humor zu werben, schliesslich könnte all dies zu etwas schrecklichem führen.... wir könnten das Bier kaufen und dadurch die Grundlagen der Bier-Werbeakademie zerstören. Cheers, Deutsche Werber !Posted by Florian at 12:15 | Comments (0)
13.02.04
Der ewige Kampf mit den Formularen
Eines der großen Rätsel im Internet sind die Gedanken mancher Unternehmen die ein Formular ins Internet stellen. Was z.B. dachten sich die Macher dieses Formulars, es erscheint in einem Werbe Pop-up und erlaubt einem sich eine perönliche Vergleichsberatung der privaten Krankenversicherungen zu bestellen, so weit so gut, nur welchen Zweck verfolgt die Firma damit die Auswahl auf Personen einzuschränken die vor 1978 geboren wurden. Aus Sicht jeder Krankenversicherung, die dadurch einen Teil der Zielgruppe der jungen Erstversicherten mit geringem Krankheitrisiko verliert, scheint es keine sonderlich gelungene Idee zu sein Auch aus Sicht der Beratungsfirma kann es keine sonderlich gute Idee sein keine Personen unter 26 zu beraten, noch viel irritierender wird dieser Fehler dadurch das für diese Angebot auf der Internetseite einer Kinokette geworben wird. Das ergibt dann in etwa folgende Formel: Internet ( Kernzielgruppe: 20-40 ) + Kinokette (Kernzielgruppe: 20-30 ) + Formular (alles über 26 ). Wir wünschen dem Unternehmen viel Glück mit dieser Werbemaßnahme.
Posted by Florian at 13:25 | Comments (0)
10.02.04
Flashforward
Die Finalisten des nächsten Flash Film Festivals sind veröffentlicht worden, ein lange Liste voller großartiger Flashfilme.Posted by Florian at 11:13 | Comments (0)
Werbefilme
Einige der amüsantesten Werbefilme die ich kenne. Besonders empfehlenswert ist der Budweiser Spot mit der niemals endenden Bierflasche, der Starbucks Spot mit dem krankhaften Gähnen und der Nutrigrain Spot "I feel goooooood !". leider hat Turnpike auf den massiven Ansturm den ihre Filme im Web ausgelöst haben reagiert und einen Passwortschutz installiert. Einen der Filme gibt es hier .Posted by Florian at 10:49 | Comments (0)
09.02.04
Artikel in Brand Eins
Ein empfehlenswerter Artikel den sich jeder Kunde vor dem engagieren einer Agentur durchlesen sollte: Der Markentechniker Klaus Brandmeyer über emotionalisierte Werbung, die das Produkt vergisst .Posted by Florian at 07:19 | Comments (0)